Niedersachsen will mit 10-Millionen-Kampagne sein Image revolutionieren
Bodo ZimmerNordische Bescheidenheit? Niedersachsen verabschiedet sich vom Understatement - Niedersachsen will mit 10-Millionen-Kampagne sein Image revolutionieren
Niedersachsen plant großangelegte Imagekampagne, um sein Profil zu schärfen
Die Landesregierung in Niedersachsen startet eine umfassende Neuausrichtung, um das Bild des Bundeslandes in ganz Deutschland und darüber hinaus aufzuwerten. Wie die Regierung bekannt gab, soll im kommenden Sommer eine Kampagne mit einem Budget von 10 Millionen Euro an den Start gehen. Mit der Initiative will man das Klischee des unscheinbaren, wirtschaftlich unauffälligen Landes widerlegen.
Eine aktuelle bundesweite Umfrage ergab, dass 28 Prozent der Befragten kaum oder gar kein klares Bild von Niedersachsen haben. Viele ordnen das Land als wirtschaftlich durchschnittlich ein und attestieren ihm eine fehlende eigenständige Identität. Stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg räumte diese Wahrnehmung ein, betonte jedoch die Stärken der Region – von der vielfältigen Landschaft bis hin zur industriellen Leistungsfähigkeit.
Hamburg verwies zudem darauf, dass Niedersachsen traditionell pragmatisch und bescheiden auftritt, was möglicherweise zu seiner geringen Sichtbarkeit beiträgt. Der aktuelle Slogan "Niedersachsen. Klar." könnte im Rahmen der Neupositionierung ersetzt werden. Die kreative Ausrichtung der Kampagne wird noch unter Verschluss gehalten; die Agentur Scholz & Friends zeichnet für das Projekt verantwortlich.
Die neue Markenstrategie richtet sich an Investoren, Unternehmen und Fachkräfte – sowohl im Inland als auch international. Die Entwicklung soll in der ersten Jahreshälfte 2026 abgeschlossen sein, gefolgt von der öffentlichen Präsentation. Ziel ist es, das Land für Bewohner, Arbeitnehmer und Unternehmen attraktiver zu machen.
Die 10-Millionen-Investition unterstreicht den ambitionierten Versuch, Niedersachsen im öffentlichen Bewusstsein neu zu verorten. Bis 2026 soll die Kampagne ein frisches Bild des Bundeslandes zeichnen und seine wirtschaftlichen wie kulturellen Potenziale in den Fokus rücken. Die Verantwortlichen erhoffen sich davon eine Stärkung der Attraktivität als Lebens-, Arbeits- und Investitionsstandort.
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