Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe: Der Osterhase bleibt im Sortiment
Eine aktuelle Debatte über Osterhasen hat den Discounter Lidl in den Fokus gerückt. Kritiker warfen der Supermarktkette vor, den traditionellen Osterhasen abschaffen zu wollen, nachdem ein Prospekt ein "sitzendes Häschen mit Schleife" beworben hatte. Das Unternehmen hat nun Stellung bezogen und betont, dass nie eine solche Abschaffung geplant war.
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Auch Lidl Österreich distanzierte sich von den Vorwürfen und bezeichnete sie als haltlos. Ausgelöst wurde die Kontroverse durch Werbematerial von Lidl Deutschland, in dem statt "Osterhase" der Begriff "sitzendes Häschen" verwendet wurde. Dies führte zu Spekulationen, der Händler wolle sich von ostertypischen Bezeichnungen entfernen. Lidl Deutschland bestätigte jedoch, diese Formulierung bereits seit Jahren zu nutzen, um zwischen verschiedenen Schokoladenhasen-Produkten zu unterscheiden.
Auch andere Händler wie Aldi verwenden in ihrer Werbung den Begriff "sitzendes Häschen". Branchenexperten weisen darauf hin, dass unterschiedliche Bezeichnungen für Schokoladenhasen – etwa "lustige Hasen", "Goldhasen" oder "Hohlfiguren" – gängige Praxis sind. Eine Blindverkostung im Jahr 2024 zeigte zudem die Vielfalt der Begriffe bei verschiedenen Marken auf.
Lidl Deutschland betonte zudem, den Begriff "Ostern" in seinen Werbekampagnen keineswegs zu meiden. Der Osterhase selbst bleibe ein fester Bestandteil des Sortiments – auch wenn seine Bezeichnung je nach Hersteller oder Händler variieren könne.
Die Diskussion hat gezeigt, dass in der Branche unterschiedliche Namen für Schokoladenhasen üblich sind. Lidl nutzt mit "sitzendem Häschen" eine gängige Marketingpraxis und nicht etwa einen Versuch, Ostertraditionen zu verdrängen. Die Stellungnahme des Unternehmens bestätigt: Der Osterhase wird weiterhin in den Regalen zu finden sein – wenn auch unter wechselnden Bezeichnungen.
