Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Omnichannel-Retail-Media-Strategie
Bodo Zimmer
Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Omnichannel-Retail-Media-Strategie
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Der Discounter vernetzt sein umfangreiches Filialnetz mit digitalen Plattformen und schafft so einen einheitlichen Omnichannel-Ansatz. Partner erhalten nun Echtzeit-Daten zu Käufe aus tausenden Standorten weltweit.
Die aktualisierte Plattform verbindet die physischen Lidl-Filialen mit dem Online-Auftritt, darunter die Lidl Plus-App und den E-Commerce-Shop. Die Integration umfasst rund 12.600 Märkte in 31 Ländern und bietet Marken tiefere Einblicke in das Kaufverhalten. Verbesserte Datenwerkzeuge kombinieren anonymisierte Verkaufszahlen mit zielgruppengerechter Werbeausspielung – so lässt sich der Erfolg von Kampagnen präzise bis zur Kasse messen.
Linus Hinzmann, Senior Vice President und Leiter Kundenbeziehungen bei Lidl International, bezeichnet den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings". Das System stellt sicher, dass Marken Kund:innen genau dann erreichen, wenn sie aktiv einkaufen – ob im Geschäft oder online. Durch die Nutzung von First-Party-Daten können Partner Streuverluste vermeiden und sich auf hochwirksame Botschaften konzentrieren.
Die Initiative ist Teil der Schwarz Gruppe, zu der neben Lidl auch Kaufland gehört. Von der Konzernzentrale in Neckarsulm aus wird das Projekt gesteuert und die Position als Vorreiter datengetriebener Einzelhandelsstrategien gestärkt.
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Marken, die mit Lidl zusammenarbeiten, können ihre Performance nun genauer tracken – dank anonymisierter Kaufdaten und zielgerichteter Werbung. Die neue Struktur soll den Umsatz steigern, indem Werbeaktionen dort platziert werden, wo Kund:innen am stärksten engagiert sind. Dieser Wandel unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media in modernen Marketingkampagnen.
