Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Greta Jockel
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in allen Produktkategorien und Regionen, wobei Schuhe die Umsätze anführen.
Schuhe bleiben der wichtigste Umsatzträger des Unternehmens und machten 2024 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Diese Sparte erbrachte etwa 12,8 Milliarden US-Dollar und festigte damit die Marktführerschaft von Adidas. Bekleidung folgt mit 38,0 % des Umsatzes – rund 8,9 Milliarden US-Dollar – getrieben von der anhaltend starken Nachfrage nach Sportfreizeitmode (Athleisure).
Zubehör und Ausrüstung steuerten einen kleineren Anteil von 7,3 % bei. Zudem hat das Unternehmen seine Vertriebsstrategie angepasst: Direktvertriebskanäle (Direct-to-Consumer) machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019.
Regional betrachtet bleibt Europa der größte Markt und generiert zwischen 35 und 38 % des Gesamtumsatzes. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20 bis 22 % zum Umsatz beiträgt.
Die Zahlen für 2024 unterstreichen die anhaltende Stärke von Adidas im Schuh- und Bekleidungssegment. Der Ausbau des Direktvertriebs markiert einen strategischen Wandel in der Kundenansprache. Europas führende Rolle beim Umsatz betont zudem die zentrale Bedeutung des Heimatmarkts für das Unternehmen.
